Как менялся табачный рынок за последние 10 лет

За последние 10 лет глобальный и российский табачный рынок изменился глобально. Гораздо более серьезно, чем за предыдущие несколько сотен лет. Дело в том, что курение в принципе оставалось стабильным. Все тот же ферментированный табак, каким его изобрели еще в ритуальных целях коренные народы Америки, максимум, появлялись трубки или сигареты за счет изобретения бумаги. А вот последние десятилетия случился глобальный переворот: нагревательные системы, вейпы и многое другое... Но можно отметить ключевой тренд современности: замещение традиционного горения технологиями нагревания и испарения.

Закат сигаретной эпохи и новая демография потребления

Курение не теряет позиции. Но трансформируется. Ходить с сигаретой немодно, да и сложно, во многих странах мира даже у себя дома толком не покуришь, соседи могут пожаловаться на табачный дым. Официальная статистика свидетельствует, что общее число потребителей традиционного табака на планете уменьшилось на 120 миллионов человек (или на 27%) по сравнению с 2010 годом — с 1,38 миллиарда до 1,2 миллиарда человек к 2024 году.

Причем, затронуты все страны. В Западной Европе это заметнее. В Восточной меньше, но все равно общая тенденция сохраняется. Мода на здоровый образ жизни и осознанное потребление растет. Россия не исключение, динамика повторяет общемировые тенденции. То есть, падает интерес к обычным сигаретам, но растет к другим форматам. Не всегда ультрамодным и хайповым. Кто-то возвращается вообще к старой доброй трубке, как у Шерлока Холмса.

Нетрудно понять, почему обычные сигареты теряют популярность:

• Люди в принципе меньше курят. Спад очень высокий: доля курящих граждан старше 15 лет снизилась почти на пятую часть (на 20%) всего за пять лет. Если в 2019 году с сигаретами ходили 23,2% населения, то к 2024 году этот показатель опустился до 18,6%.
• Производят меньше табака. Заводы вынуждены откликаться на снижение спроса. Производство с 2022 по 2024 год сократилось на 17% относительно уровня 2021 года. Сейчас производят около 10,3 миллиарда пачек за год.
• Экономическое давление через акцизные сборы. Государство продолжает бороться с вредной привычкой. И это делает экономическими способами. Налоговая нагрузка растет, производство становится все менее выгодной, а сигареты дорожают и становятся недоступны для части людей.

Впрочем, сигареты не торопятся “умирать”. А в целом табачная индустрия и подавно: в денежном выражении оборот остается колоссальным. Розничные продажи обычных сигарет в конце 2024 года достигли 1,2 триллиона рублей. Так что они остаются в ТОП-6 самых продаваемых потребительских категорий в ритейле.

Технологический прорыв и альтернативное курение

Сигареты уходят в прошлое, зато отмечается развитие альтернативных способов получить никотин. Электронные устройства давно уже не считаются чем-то гиковым и субкультурным. Глобальный оборот индустрии в 2022 году оценивался в 867,62 миллиарда долларов, а к 2025 году мировой табачный сектор достиг отметки в 965,2 миллиарда долларов США. Общий прирост насчитывает около 3,2% ежегодно, и все это исключительно за счет вейпов и под-систем плюс средства нагревания табака без горения. Вот основные направления курительной “альтернативы”:

• Стики (средства нагревания табака). В 2019 году такие устройства были экзотикой, ими пользовались лишь 0,1% граждан. Но к концу 2021 года доля достигла 10% от всех денежных продаж в отрасли. В период с 2023 по 2025 год сбыт стиков вырос на 31% (до 1,33 миллиарда пачек), за 9 месяцев 2025 года стоимостный объем подскочил на 34,3%. Он составил тогда 135,8 миллиарда рублей.
• Вейпы и поды. За период с 2018 по 2026 год число пользователей выросло почти в 2,7 раза. Общие продажи испарителей (включая одноразовый формат и многоразовые системы) за 2020–2026 годы увеличились почти в 9 раз — с 28 миллионов до 245 миллионов штук. Обороты вейп-индустрии с 2018 по 2021 год выросли в 50 раз, достигнув в моменте пиковых значений, а по итогам 2025 года чистый объем рынка вейпинга составил 250 миллиардов рублей (рост на 51,9% за год).
• Ценовая привлекательность систем испарения. Дополнительным стимулом для потребителей остается экономический фактор — жидкий никотин и атомайзеры уже сейчас дешевле, чем сигареты.

После 2022 года крупнейшие мировые производители заявили о прекращении инвестиционных программ и ограничили свою операционную деятельность внутри РФ. Освободившиеся ниши оперативно заняли локальные игроки и дистрибьюторы.

Как регулятор меняет табачный рынок России

Контролирующие органы, конечно, не могли остаться в стороне и подключили жесткую регуляцию. Россия внедрила системы цифрового контроля табачной и околотабачной индустрии. Государство преследует две цели: пополнение различных статей бюджета за счет сборов и снижение нелегального оборота.

Современный этап государственного регулирования базируется на трех столпах:

• Беспрецедентное ужесточение налоговой политики. В 2020–2021 годах произошел исторический скачок налоговой нагрузки — акцизы выросли сразу на 20%, из-за чего средняя цена за пачку мгновенно увеличилась со 120 до 140 рублей (к третьему кварталу 2024 года средняя стоимость достигла уже 182 рублей за упаковку). Сегодня табачная отрасль обеспечивает около 70% всех акцизных поступлений в бюджет страны.
• Внедрение тотальной цифровой маркировки. За счет системы «Честный знак» снизилась доля контрафактных сигарет с 15,6% до 11,3%, выявили и закрыли 56 подпольных заводов. Вейперский сегмент вышел из тени. Летом 2024 года в силу вступил закон о цифровом акцизе, а с сентября бумажные марки были полностью упразднены — их заменили уникальные QR-коды.
• Введение жестких территориальных и возрастных ограничений. Государство старается снизить потребление никотина. Цель: добиться снижения на 21% к 2035 году. Для этого разрабатываются новые законодательные инициативы. Подготовлены поправки, которые уже с сентября 2026 года предоставят региональным властям право самостоятельно вводить полный локальный запрет на реализацию вейпов и никотиновых жидкостей на своей территории.

Конечно, курильщикам не все это по вкусу. Ведь потребители просто хотят наслаждаться любимой сигаретой, вейпом или даже сигарой. Но в жесткой регулировке есть и свои плюсы. Рынок очищается от некачественной и даже опасной контрафактной продукции. Поэтому в целом курить в любом формате стало безопаснее, а качество табачной продукции выросло.

Купить качественные сигареты вы можете в наших розничных магазинах или оформить заказ на нашем сайте mostabakorg.shop.